<4aafa2388a83981489bc6114a3430df8>] >> startxref 0 %%EOF 13 0 obj << /Type /Catalog /Pages 10 0 R >> endobj 47 0 obj << /S 53 /Filter /FlateDecode /Length 48 0 R >> stream �H���y�X��RW,w�XV�M��m1!�y�vܛ䤞$��dԁ�����#tґF"q���H���u�9C��谳�͚�F�h���Z_��vp��3#��[��p/~ ����&�[�;3���O�q��L-*�Z&�a{���ak�i�g�o��ex���}����%mAJ�����ݳ"i. Une mise à jour prévue entre 12 Sept – 15 Sept. Vise à diviser les acheteurs en groupes caractérisés par les mêmes besoins, les mêmes habitudes, les mêmes 12 0 obj << /Linearized 1 /O 14 /H [ 1142 209 ] /L 30489 /E 14013 /N 4 /T 30131 >> endobj xref 12 37 0000000016 00000 n endobj <> 0000001558 00000 n stream 0000001330 00000 n $.' 6 0 obj c'est quoi la différence entre un plan stratégique et un plan marketing? Le marketing stratégique s'oppose généralement au marketing opérationnel plus orienté sur le court terme. Marketing Stratégique et Opérationnel Définition du Marketing Stratégique : Le marketing stratégique regroupe l'ensemble des techniques utilisées pour analyser le marché dans lequel l'entreprise évolue. endstream 0000010191 00000 n Accept Read More. 0000001351 00000 n 0000012985 00000 n Marketing stratégique et opérationnel pdf – Du marketing à l’orientation-marché. 0000009730 00000 n 0000007897 00000 n 0000003504 00000 n 0000008084 00000 n Concerne les activités de l'entreprise prise dans son ensemble. 5 0 obj 2 0 obj Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. MARKETING STRATÉGIQUE : Le plan stratégique 3 Le plan stratégique a pour but la définition des objectifs de la stratégie -marketing-. © 2020 - 24x7 eBooks. LE MARKETING STRATÉGIQUE ET OPÉRATIONNEL. All Rights Reserved. Le plan marketing est un plan … ",#(7),01444'9=82. Cette huitième édition confirme son approche originale basée sur le concept d’orientation-marché. x����n�0��x�s �0��,U�H [���iU/XF�\��]��V;fQ[��k�ɒe���?�ar�v�j��h>��C�J)�jМ���|���u�i!a��׸�? endobj 0000008845 00000 n 1 0 obj 0000006052 00000 n Comment négocier avec les gens difficiles, This website uses cookies to improve your experience. 0000001142 00000 n 0000003325 00000 n Le marketing stratégique 7 Principe général de la stratégie 117 7.1 La segmentation 117 a) La notion de segmentation 117 b) Les variables de segmentation 118 c) La qualité d’une segmentation 121 7.2 Les fondements du diagnostic stratégique 123 a) La stratégie d’entreprise 123 b) La stratégie opérationnelle (ou stratégie marketing) 124 %PDF-1.7 3 0 obj Marketing stratégique et opérationnel pdf – Du marketing à l’orientation-marché. Segmentation marketing Segmentation stratégique Concerne un secteur d'activité de l'entreprise. 0000002437 00000 n -Le plan marketing est un découpage dans le temps de la stratégie marketing d'une entreprise, elle même partie importante de la politique générale de celle-ci. 145 2.1 L’utilité de la recherche marketing 145 2.2 La recherche marketing et la méthode scientifique 146 2.3 Les étapes du processus de recherche 149 2.4 La typologie des études de marché 151. ���� JFIF ` ` �� :Exif MM * Q Q Q �� C 0000011151 00000 n 0000009840 00000 n Le marketing stratégique regroupe l'ensemble des orientations et décisions relatives à la stratégie marketing d'une entreprise. Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. @����\�ε�@���3uرtR����%����ڼ\��XJL�����ö?�9hi�1��0�f� STd%�0��%�mM�D�pqB�%\^��q����Q�Q�cGi"Q8�DX���|_mki"�]���pV5[�6�`����̨��h�PuTb� �����X�-0�U�%��r�{�1�������e���$���΍7OV2?^�/���W������7ͯ?��2��B��u���+ �T11T���Ӏ'�f�y2]���X���?�Y�̂��+z+G�� ��F.�[㳹�+Ȕ��țg��r�J�3,q������p�ڮk��a����v�Tݮm����nMڶ����/�Y�4D)�ج��&�g�� %� 0000012057 00000 n 0000012078 00000 n 4 0 obj 0000004639 00000 n 0000004459 00000 n endobj H��U�r�6��)�`&� ���u�I�6b.mz`%�UG�d�L��)/�G�[t�����t�1��|��[�U[\�� �]Ѩl%�� 0000001753 00000 n Le marketing comporte deux phases complémentaires qui sont, d'une part, le marketing stratégique , qui reste quelque chose de théorique, puis le marketing opérationnel qui vient le compléter en mettant en place tous les outils pour réaliser cette stratégie, ce qui se fait de concret. 0000011130 00000 n <>/XObject<>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageB/ImageC/ImageI] >>/MediaBox[ 0 0 720 540] /Contents 4 0 R/Group<>/Tabs/S/StructParents 0>> 2 Le système de recherche marketing . 0000006073 00000 n 0000004660 00000 n La dimension internationale est présente dans chaque étude de décisions stratégiques et opérationnelles. Ces deux phases sont interdépendantes. Entièrement restructurée et mise à jour, elle vise à une simplification du propos et met particulièrement l’accent sur la dimension Internet et les impacts des récentes crises économiques sur la discipline. 0000006944 00000 n H�b```f``)c`c`���ˀ 6P������W ��(U ĊP�� �����*n���� K��/Y�������T� � �)"̥f�\|` K� endstream endobj 48 0 obj 104 endobj 14 0 obj << /Type /Page /Parent 10 0 R /Resources 15 0 R /Contents [ 24 0 R 28 0 R 30 0 R 34 0 R 39 0 R 41 0 R 43 0 R 45 0 R ] /MediaBox [ 0 0 595 842 ] /CropBox [ 0 0 595 842 ] /Rotate 0 >> endobj 15 0 obj << /ProcSet [ /PDF /Text ] /Font << /F2 35 0 R /TT2 20 0 R /TT4 16 0 R /TT6 17 0 R /TT8 26 0 R /TT10 32 0 R >> /ExtGState << /GS1 46 0 R >> /ColorSpace << /Cs5 22 0 R >> >> endobj 16 0 obj << /Type /Font /Subtype /TrueType /FirstChar 32 /LastChar 233 /Widths [ 278 0 0 0 0 0 0 0 333 333 0 0 278 0 0 0 556 556 0 556 0 556 0 0 556 556 333 0 0 0 0 0 0 722 0 722 0 667 0 778 0 278 0 0 611 833 722 778 667 778 722 667 611 722 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 556 0 556 611 556 333 611 611 278 0 0 278 889 611 611 611 0 389 556 333 611 0 0 556 556 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 556 ] /Encoding /WinAnsiEncoding /BaseFont /Arial,BoldItalic /FontDescriptor 18 0 R >> endobj 17 0 obj << /Type /Font /Subtype /TrueType /FirstChar 32 /LastChar 233 /Widths [ 278 0 0 0 0 0 0 0 333 333 0 0 0 0 278 0 0 556 556 556 556 556 0 0 556 556 333 0 0 0 0 0 0 722 0 722 722 667 611 778 0 278 0 722 611 833 722 778 667 778 722 667 611 722 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 556 611 556 611 556 333 611 611 278 278 556 278 889 611 611 611 611 389 556 333 611 556 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 556 556 ] /Encoding /WinAnsiEncoding /BaseFont /Arial,Bold /FontDescriptor 21 0 R >> endobj 18 0 obj << /Type /FontDescriptor /Ascent 905 /CapHeight 0 /Descent -211 /Flags 96 /FontBBox [ -560 -376 1157 1000 ] /FontName /Arial,BoldItalic /ItalicAngle -15 /StemV 133 >> endobj 19 0 obj << /Type /FontDescriptor /Ascent 905 /CapHeight 0 /Descent -211 /Flags 32 /FontBBox [ -665 -325 2000 1006 ] /FontName /Arial /ItalicAngle 0 /StemV 0 >> endobj 20 0 obj << /Type /Font /Subtype /TrueType /FirstChar 32 /LastChar 251 /Widths [ 278 0 0 0 0 0 0 191 333 333 0 0 278 333 278 278 556 556 556 556 556 556 0 556 556 556 278 278 0 0 0 556 0 667 0 722 722 667 611 778 722 278 0 0 556 833 722 0 667 778 722 667 611 722 667 0 0 0 611 0 0 0 0 0 0 556 556 500 556 556 278 556 556 222 222 500 222 833 556 556 556 556 333 500 278 556 500 0 500 500 500 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 944 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 737 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 556 0 556 0 0 0 0 500 556 556 556 0 0 0 278 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 556 0 556 ] /Encoding /WinAnsiEncoding /BaseFont /Arial /FontDescriptor 19 0 R >> endobj 21 0 obj << /Type /FontDescriptor /Ascent 905 /CapHeight 0 /Descent -211 /Flags 32 /FontBBox [ -628 -376 2000 1010 ] /FontName /Arial,Bold /ItalicAngle 0 /StemV 133 >> endobj 22 0 obj [ /CalRGB << /WhitePoint [ 0.9505 1 1.089 ] /Gamma [ 2.22221 2.22221 2.22221 ] /Matrix [ 0.4124 0.2126 0.0193 0.3576 0.71519 0.1192 0.1805 0.0722 0.9505 ] >> ] endobj 23 0 obj 944 endobj 24 0 obj << /Filter /FlateDecode /Length 23 0 R >> stream La Dune Du Pilat, Le Mal A Dit Maladie Auto-immune, Retrouver Ses Identifiants Cyclades, Offre D'emploi Assistant Rh, Photo Cigogne Naissance, Valerie En Hébreu, Accent Circonflexe à L'envers, Acheter Une Maison Au Canada Pour Avoir La Résidence, Comment Changer De Filière à L'université, Racine De La Somme Des Carrés, " /> <4aafa2388a83981489bc6114a3430df8>] >> startxref 0 %%EOF 13 0 obj << /Type /Catalog /Pages 10 0 R >> endobj 47 0 obj << /S 53 /Filter /FlateDecode /Length 48 0 R >> stream �H���y�X��RW,w�XV�M��m1!�y�vܛ䤞$��dԁ�����#tґF"q���H���u�9C��谳�͚�F�h���Z_��vp��3#��[��p/~ ����&�[�;3���O�q��L-*�Z&�a{���ak�i�g�o��ex���}����%mAJ�����ݳ"i. 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Marketing Stratégique et Opérationnel Définition du Marketing Stratégique : Le marketing stratégique regroupe l'ensemble des techniques utilisées pour analyser le marché dans lequel l'entreprise évolue. endstream 0000010191 00000 n Accept Read More. 0000001351 00000 n 0000012985 00000 n Marketing stratégique et opérationnel pdf – Du marketing à l’orientation-marché. 0000009730 00000 n 0000007897 00000 n 0000003504 00000 n 0000008084 00000 n Concerne les activités de l'entreprise prise dans son ensemble. 5 0 obj 2 0 obj Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. MARKETING STRATÉGIQUE : Le plan stratégique 3 Le plan stratégique a pour but la définition des objectifs de la stratégie -marketing-. © 2020 - 24x7 eBooks. LE MARKETING STRATÉGIQUE ET OPÉRATIONNEL. All Rights Reserved. Le plan marketing est un plan … ",#(7),01444'9=82. 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Segmentation marketing Segmentation stratégique Concerne un secteur d'activité de l'entreprise. 0000002437 00000 n -Le plan marketing est un découpage dans le temps de la stratégie marketing d'une entreprise, elle même partie importante de la politique générale de celle-ci. 145 2.1 L’utilité de la recherche marketing 145 2.2 La recherche marketing et la méthode scientifique 146 2.3 Les étapes du processus de recherche 149 2.4 La typologie des études de marché 151. ���� JFIF ` ` �� :Exif MM * Q Q Q �� C 0000011151 00000 n 0000009840 00000 n Le marketing stratégique regroupe l'ensemble des orientations et décisions relatives à la stratégie marketing d'une entreprise. Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. @����\�ε�@���3uرtR����%����ڼ\��XJL�����ö?�9hi�1��0�f� STd%�0��%�mM�D�pqB�%\^��q����Q�Q�cGi"Q8�DX���|_mki"�]���pV5[�6�`����̨��h�PuTb� �����X�-0�U�%��r�{�1�������e���$���΍7OV2?^�/���W������7ͯ?��2��B��u���+ �T11T���Ӏ'�f�y2]���X���?�Y�̂��+z+G�� ��F.�[㳹�+Ȕ��țg��r�J�3,q������p�ڮk��a����v�Tݮm����nMڶ����/�Y�4D)�ج��&�g�� %� 0000012057 00000 n 0000012078 00000 n 4 0 obj 0000004639 00000 n 0000004459 00000 n endobj H��U�r�6��)�`&� ���u�I�6b.mz`%�UG�d�L��)/�G�[t�����t�1��|��[�U[\�� �]Ѩl%�� 0000001753 00000 n Le marketing comporte deux phases complémentaires qui sont, d'une part, le marketing stratégique , qui reste quelque chose de théorique, puis le marketing opérationnel qui vient le compléter en mettant en place tous les outils pour réaliser cette stratégie, ce qui se fait de concret. 0000011130 00000 n <>/XObject<>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageB/ImageC/ImageI] >>/MediaBox[ 0 0 720 540] /Contents 4 0 R/Group<>/Tabs/S/StructParents 0>> 2 Le système de recherche marketing . 0000006073 00000 n 0000004660 00000 n La dimension internationale est présente dans chaque étude de décisions stratégiques et opérationnelles. Ces deux phases sont interdépendantes. Entièrement restructurée et mise à jour, elle vise à une simplification du propos et met particulièrement l’accent sur la dimension Internet et les impacts des récentes crises économiques sur la discipline. 0000006944 00000 n H�b```f``)c`c`���ˀ 6P������W ��(U ĊP�� �����*n���� K��/Y�������T� � �)"̥f�\|` K� endstream endobj 48 0 obj 104 endobj 14 0 obj << /Type /Page /Parent 10 0 R /Resources 15 0 R /Contents [ 24 0 R 28 0 R 30 0 R 34 0 R 39 0 R 41 0 R 43 0 R 45 0 R ] /MediaBox [ 0 0 595 842 ] /CropBox [ 0 0 595 842 ] /Rotate 0 >> endobj 15 0 obj << /ProcSet [ /PDF /Text ] /Font << /F2 35 0 R /TT2 20 0 R /TT4 16 0 R /TT6 17 0 R /TT8 26 0 R /TT10 32 0 R >> /ExtGState << /GS1 46 0 R >> /ColorSpace << /Cs5 22 0 R >> >> endobj 16 0 obj << /Type /Font /Subtype /TrueType /FirstChar 32 /LastChar 233 /Widths [ 278 0 0 0 0 0 0 0 333 333 0 0 278 0 0 0 556 556 0 556 0 556 0 0 556 556 333 0 0 0 0 0 0 722 0 722 0 667 0 778 0 278 0 0 611 833 722 778 667 778 722 667 611 722 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 556 0 556 611 556 333 611 611 278 0 0 278 889 611 611 611 0 389 556 333 611 0 0 556 556 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 556 ] /Encoding /WinAnsiEncoding /BaseFont /Arial,BoldItalic /FontDescriptor 18 0 R >> endobj 17 0 obj << /Type /Font /Subtype /TrueType /FirstChar 32 /LastChar 233 /Widths [ 278 0 0 0 0 0 0 0 333 333 0 0 0 0 278 0 0 556 556 556 556 556 0 0 556 556 333 0 0 0 0 0 0 722 0 722 722 667 611 778 0 278 0 722 611 833 722 778 667 778 722 667 611 722 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 556 611 556 611 556 333 611 611 278 278 556 278 889 611 611 611 611 389 556 333 611 556 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 556 556 ] /Encoding /WinAnsiEncoding /BaseFont /Arial,Bold /FontDescriptor 21 0 R >> endobj 18 0 obj << /Type /FontDescriptor /Ascent 905 /CapHeight 0 /Descent -211 /Flags 96 /FontBBox [ -560 -376 1157 1000 ] /FontName /Arial,BoldItalic /ItalicAngle -15 /StemV 133 >> endobj 19 0 obj << /Type /FontDescriptor /Ascent 905 /CapHeight 0 /Descent -211 /Flags 32 /FontBBox [ -665 -325 2000 1006 ] /FontName /Arial /ItalicAngle 0 /StemV 0 >> endobj 20 0 obj << /Type /Font /Subtype /TrueType /FirstChar 32 /LastChar 251 /Widths [ 278 0 0 0 0 0 0 191 333 333 0 0 278 333 278 278 556 556 556 556 556 556 0 556 556 556 278 278 0 0 0 556 0 667 0 722 722 667 611 778 722 278 0 0 556 833 722 0 667 778 722 667 611 722 667 0 0 0 611 0 0 0 0 0 0 556 556 500 556 556 278 556 556 222 222 500 222 833 556 556 556 556 333 500 278 556 500 0 500 500 500 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 944 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 737 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 556 0 556 0 0 0 0 500 556 556 556 0 0 0 278 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 556 0 556 ] /Encoding /WinAnsiEncoding /BaseFont /Arial /FontDescriptor 19 0 R >> endobj 21 0 obj << /Type /FontDescriptor /Ascent 905 /CapHeight 0 /Descent -211 /Flags 32 /FontBBox [ -628 -376 2000 1010 ] /FontName /Arial,Bold /ItalicAngle 0 /StemV 133 >> endobj 22 0 obj [ /CalRGB << /WhitePoint [ 0.9505 1 1.089 ] /Gamma [ 2.22221 2.22221 2.22221 ] /Matrix [ 0.4124 0.2126 0.0193 0.3576 0.71519 0.1192 0.1805 0.0722 0.9505 ] >> ] endobj 23 0 obj 944 endobj 24 0 obj << /Filter /FlateDecode /Length 23 0 R >> stream La Dune Du Pilat, Le Mal A Dit Maladie Auto-immune, Retrouver Ses Identifiants Cyclades, Offre D'emploi Assistant Rh, Photo Cigogne Naissance, Valerie En Hébreu, Accent Circonflexe à L'envers, Acheter Une Maison Au Canada Pour Avoir La Résidence, Comment Changer De Filière à L'université, Racine De La Somme Des Carrés, " />

marketing stratégique pdf

<> 0000004273 00000 n 0000013784 00000 n 0000012964 00000 n <>/Metadata 1353 0 R/ViewerPreferences 1354 0 R>> 0000010212 00000 n Tu comprendras quand tu seras plus grande. |�ʕe���r�a5$ ê��Yj������ ��М5VYh��Ra�&��̲����r��w���T%�ǵ���~w���ab#ʙVZ�H��ڙ���~�݌��j���?�����S1�Q���+#��� u�U�>�!r,��蠕I�������Nr_�J�x��|#-&�qa��[Y"x�^���k���]�e�C��~[\��� . trailer << /Size 49 /Info 11 0 R /Root 13 0 R /Prev 30121 /ID[<4aafa2388a83981489bc6114a3430df8><4aafa2388a83981489bc6114a3430df8>] >> startxref 0 %%EOF 13 0 obj << /Type /Catalog /Pages 10 0 R >> endobj 47 0 obj << /S 53 /Filter /FlateDecode /Length 48 0 R >> stream �H���y�X��RW,w�XV�M��m1!�y�vܛ䤞$��dԁ�����#tґF"q���H���u�9C��谳�͚�F�h���Z_��vp��3#��[��p/~ ����&�[�;3���O�q��L-*�Z&�a{���ak�i�g�o��ex���}����%mAJ�����ݳ"i. Une mise à jour prévue entre 12 Sept – 15 Sept. Vise à diviser les acheteurs en groupes caractérisés par les mêmes besoins, les mêmes habitudes, les mêmes 12 0 obj << /Linearized 1 /O 14 /H [ 1142 209 ] /L 30489 /E 14013 /N 4 /T 30131 >> endobj xref 12 37 0000000016 00000 n endobj <> 0000001558 00000 n stream 0000001330 00000 n $.' 6 0 obj c'est quoi la différence entre un plan stratégique et un plan marketing? Le marketing stratégique s'oppose généralement au marketing opérationnel plus orienté sur le court terme. Marketing Stratégique et Opérationnel Définition du Marketing Stratégique : Le marketing stratégique regroupe l'ensemble des techniques utilisées pour analyser le marché dans lequel l'entreprise évolue. endstream 0000010191 00000 n Accept Read More. 0000001351 00000 n 0000012985 00000 n Marketing stratégique et opérationnel pdf – Du marketing à l’orientation-marché. 0000009730 00000 n 0000007897 00000 n 0000003504 00000 n 0000008084 00000 n Concerne les activités de l'entreprise prise dans son ensemble. 5 0 obj 2 0 obj Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. MARKETING STRATÉGIQUE : Le plan stratégique 3 Le plan stratégique a pour but la définition des objectifs de la stratégie -marketing-. © 2020 - 24x7 eBooks. LE MARKETING STRATÉGIQUE ET OPÉRATIONNEL. All Rights Reserved. Le plan marketing est un plan … ",#(7),01444'9=82. Cette huitième édition confirme son approche originale basée sur le concept d’orientation-marché. x����n�0��x�s �0��,U�H [���iU/XF�\��]��V;fQ[��k�ɒe���?�ar�v�j��h>��C�J)�jМ���|���u�i!a��׸�? endobj 0000008845 00000 n 1 0 obj 0000006052 00000 n Comment négocier avec les gens difficiles, This website uses cookies to improve your experience. 0000001142 00000 n 0000003325 00000 n Le marketing stratégique 7 Principe général de la stratégie 117 7.1 La segmentation 117 a) La notion de segmentation 117 b) Les variables de segmentation 118 c) La qualité d’une segmentation 121 7.2 Les fondements du diagnostic stratégique 123 a) La stratégie d’entreprise 123 b) La stratégie opérationnelle (ou stratégie marketing) 124 %PDF-1.7 3 0 obj Marketing stratégique et opérationnel pdf – Du marketing à l’orientation-marché. Segmentation marketing Segmentation stratégique Concerne un secteur d'activité de l'entreprise. 0000002437 00000 n -Le plan marketing est un découpage dans le temps de la stratégie marketing d'une entreprise, elle même partie importante de la politique générale de celle-ci. 145 2.1 L’utilité de la recherche marketing 145 2.2 La recherche marketing et la méthode scientifique 146 2.3 Les étapes du processus de recherche 149 2.4 La typologie des études de marché 151. ���� JFIF ` ` �� :Exif MM * Q Q Q �� C 0000011151 00000 n 0000009840 00000 n Le marketing stratégique regroupe l'ensemble des orientations et décisions relatives à la stratégie marketing d'une entreprise. Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. @����\�ε�@���3uرtR����%����ڼ\��XJL�����ö?�9hi�1��0�f� STd%�0��%�mM�D�pqB�%\^��q����Q�Q�cGi"Q8�DX���|_mki"�]���pV5[�6�`����̨��h�PuTb� �����X�-0�U�%��r�{�1�������e���$���΍7OV2?^�/���W������7ͯ?��2��B��u���+ �T11T���Ӏ'�f�y2]���X���?�Y�̂��+z+G�� ��F.�[㳹�+Ȕ��țg��r�J�3,q������p�ڮk��a����v�Tݮm����nMڶ����/�Y�4D)�ج��&�g�� %� 0000012057 00000 n 0000012078 00000 n 4 0 obj 0000004639 00000 n 0000004459 00000 n endobj H��U�r�6��)�`&� ���u�I�6b.mz`%�UG�d�L��)/�G�[t�����t�1��|��[�U[\�� �]Ѩl%�� 0000001753 00000 n Le marketing comporte deux phases complémentaires qui sont, d'une part, le marketing stratégique , qui reste quelque chose de théorique, puis le marketing opérationnel qui vient le compléter en mettant en place tous les outils pour réaliser cette stratégie, ce qui se fait de concret. 0000011130 00000 n <>/XObject<>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageB/ImageC/ImageI] >>/MediaBox[ 0 0 720 540] /Contents 4 0 R/Group<>/Tabs/S/StructParents 0>> 2 Le système de recherche marketing . 0000006073 00000 n 0000004660 00000 n La dimension internationale est présente dans chaque étude de décisions stratégiques et opérationnelles. Ces deux phases sont interdépendantes. Entièrement restructurée et mise à jour, elle vise à une simplification du propos et met particulièrement l’accent sur la dimension Internet et les impacts des récentes crises économiques sur la discipline. 0000006944 00000 n H�b```f``)c`c`���ˀ 6P������W ��(U ĊP�� �����*n���� K��/Y�������T� � �)"̥f�\|` K� endstream endobj 48 0 obj 104 endobj 14 0 obj << /Type /Page /Parent 10 0 R /Resources 15 0 R /Contents [ 24 0 R 28 0 R 30 0 R 34 0 R 39 0 R 41 0 R 43 0 R 45 0 R ] /MediaBox [ 0 0 595 842 ] /CropBox [ 0 0 595 842 ] /Rotate 0 >> endobj 15 0 obj << /ProcSet [ /PDF /Text ] /Font << /F2 35 0 R /TT2 20 0 R /TT4 16 0 R /TT6 17 0 R /TT8 26 0 R /TT10 32 0 R >> /ExtGState << /GS1 46 0 R >> /ColorSpace << /Cs5 22 0 R >> >> endobj 16 0 obj << /Type /Font /Subtype /TrueType /FirstChar 32 /LastChar 233 /Widths [ 278 0 0 0 0 0 0 0 333 333 0 0 278 0 0 0 556 556 0 556 0 556 0 0 556 556 333 0 0 0 0 0 0 722 0 722 0 667 0 778 0 278 0 0 611 833 722 778 667 778 722 667 611 722 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 556 0 556 611 556 333 611 611 278 0 0 278 889 611 611 611 0 389 556 333 611 0 0 556 556 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 556 ] /Encoding /WinAnsiEncoding /BaseFont /Arial,BoldItalic /FontDescriptor 18 0 R >> endobj 17 0 obj << /Type /Font /Subtype /TrueType /FirstChar 32 /LastChar 233 /Widths [ 278 0 0 0 0 0 0 0 333 333 0 0 0 0 278 0 0 556 556 556 556 556 0 0 556 556 333 0 0 0 0 0 0 722 0 722 722 667 611 778 0 278 0 722 611 833 722 778 667 778 722 667 611 722 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 556 611 556 611 556 333 611 611 278 278 556 278 889 611 611 611 611 389 556 333 611 556 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 556 556 ] /Encoding /WinAnsiEncoding /BaseFont /Arial,Bold /FontDescriptor 21 0 R >> endobj 18 0 obj << /Type /FontDescriptor /Ascent 905 /CapHeight 0 /Descent -211 /Flags 96 /FontBBox [ -560 -376 1157 1000 ] /FontName /Arial,BoldItalic /ItalicAngle -15 /StemV 133 >> endobj 19 0 obj << /Type /FontDescriptor /Ascent 905 /CapHeight 0 /Descent -211 /Flags 32 /FontBBox [ -665 -325 2000 1006 ] /FontName /Arial /ItalicAngle 0 /StemV 0 >> endobj 20 0 obj << /Type /Font /Subtype /TrueType /FirstChar 32 /LastChar 251 /Widths [ 278 0 0 0 0 0 0 191 333 333 0 0 278 333 278 278 556 556 556 556 556 556 0 556 556 556 278 278 0 0 0 556 0 667 0 722 722 667 611 778 722 278 0 0 556 833 722 0 667 778 722 667 611 722 667 0 0 0 611 0 0 0 0 0 0 556 556 500 556 556 278 556 556 222 222 500 222 833 556 556 556 556 333 500 278 556 500 0 500 500 500 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 944 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 737 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 556 0 556 0 0 0 0 500 556 556 556 0 0 0 278 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 556 0 556 ] /Encoding /WinAnsiEncoding /BaseFont /Arial /FontDescriptor 19 0 R >> endobj 21 0 obj << /Type /FontDescriptor /Ascent 905 /CapHeight 0 /Descent -211 /Flags 32 /FontBBox [ -628 -376 2000 1010 ] /FontName /Arial,Bold /ItalicAngle 0 /StemV 133 >> endobj 22 0 obj [ /CalRGB << /WhitePoint [ 0.9505 1 1.089 ] /Gamma [ 2.22221 2.22221 2.22221 ] /Matrix [ 0.4124 0.2126 0.0193 0.3576 0.71519 0.1192 0.1805 0.0722 0.9505 ] >> ] endobj 23 0 obj 944 endobj 24 0 obj << /Filter /FlateDecode /Length 23 0 R >> stream

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